Como comprovar a veiculação da sua campanha DOOH (relatório de exibições)

Quem compra mídia quer saber se o anúncio realmente passou — em que tela, quantas vezes e em que dias. No DOOH essa prova existe e tem nome: proof of play. Este artigo explica como ela funciona nas telas da ALL SEE e como ler o relatório que o anunciante recebe.

O que é proof of play

Proof of play (prova de exibição) é o registro, feito pela própria tela, de que uma arte foi exibida. É diferente de estimativa de audiência: o registro diz que o anúncio passou; a audiência estima quantas pessoas podem ter visto. Os dois números são úteis, mas não são a mesma coisa.

Como a ALL SEE registra cada exibição

• Nas telas que rodam o player da ALL SEE, a cada exibição de uma arte o aparelho envia um registro com a tela, a arte e o horário.
• Só o aparelho autenticado para aquela tela consegue enviar registros; um envio de outra origem é recusado.
• Quando a tela está em modo de descanso (fora do horário de funcionamento), a exibição não é contada.
• Os registros são somados por dia, por tela e por arte, e esses totais alimentam o relatório da campanha.

Isso vale para as telas operadas pelo player da ALL SEE. Telas operadas com parceiros não enviam esse registro: nelas, o relatório mostra exibições estimadas a partir dos dados do ponto, sempre identificadas como estimativa.

O link de acompanhamento da campanha

Toda campanha tem um link próprio, no formato allseeads.com.br/campanha/…, que o anunciante abre no celular ou no computador, sem login. Nele aparecem:

• Exibições: total de veiculações registradas no período.
• Gráfico por dia: para ver se a campanha rodou todos os dias e identificar quedas.
• Detalhe por ponto: exibições de cada local, com foto, cidade e tipo de tela.
• Histórico de artes: quando a arte é trocada, aparecem o período e as exibições de cada versão.
• Filtro de período: hoje, últimos 7 dias, últimos 30 dias ou a campanha toda.
• Exportação em PDF: para anexar à prestação de contas.

O link também mostra alcance e impacto estimados. Esses números são calculados a partir dos dados de cada ponto (fluxo, horário de funcionamento e fator de atenção) e servem para comparar pontos e períodos — não são contagem de pessoas.

Como ler o relatório

Confira a regularidade

No gráfico por dia, a linha deve acompanhar os dias de funcionamento dos locais. Um dia sem exibições num ponto que deveria estar aberto merece uma pergunta à equipe.

Compare os pontos

O detalhe por ponto mostra onde a campanha teve mais veiculações. Diferenças são normais — cada local tem horário e programação próprios —, mas ajudam a escolher os pontos na renovação.

Separe registro de estimativa

Use as exibições registradas para conferir a entrega. Use alcance e impacto estimados como referência de tamanho, não como resultado de vendas.

Cruze com os seus números

O relatório prova a veiculação. O resultado de negócio aparece nos seus indicadores: vendas, visitas, contatos, cupons e buscas pela marca no período.

E no outdoor?

Outdoor de lona não tem exibição para registrar: a peça fica exposta o tempo todo. A comprovação é a instalação. Nos pontos da ALL SEE, cada instalação é registrada com foto da lona, data e a localização de onde a foto foi tirada. Na rede parceira, a forma de comprovação é combinada na proposta.

O que perguntar a qualquer fornecedor de DOOH

• As exibições são registradas pela tela ou só estimadas?
• Consigo ver o resultado por dia e por ponto?
• O relatório separa o que é registro do que é estimativa?
• O que acontece se uma tela ficar fora do ar durante a campanha?
• Consigo acompanhar durante a campanha ou só no final?