Glossário OOH e DOOH — 43 Termos do Mercado
Dicionário do ecossistema de mídia fora de casa: conceitos, formatos, tecnologia programática, métricas e operação.
OOH (Out of Home)
Sigla de Out of Home. Engloba toda publicidade consumida fora de casa: outdoors, painéis, busdoor, mobiliário urbano, mídia em aeroportos, elevadores e shoppings. É uma das mídias mais antigas e com maior alcance no mix publicitário brasileiro.
Exemplo: Uma campanha de outdoor na marginal de São Paulo é um exemplo clássico de OOH.
DOOH (Digital Out of Home)
Evolução digital do OOH. Utiliza telas LED, totems, painéis eletrônicos e displays digitais para exibir conteúdo dinâmico. Permite compra programática, segmentação por audiência e mensuração em tempo real — combinando a força do OOH com a precisão do digital.
Exemplo: Uma tela digital em um shopping exibindo anúncios em vídeo com dayparting é DOOH.
PDOOH (Programmatic DOOH)
DOOH comprado de forma programática via DSPs e SSPs, com targeting automatizado, bidding em tempo real (RTB) e otimização por dados de audiência. Representa a convergência completa entre mídia exterior e tecnologia digital.
Exemplo: Comprar impressões em painéis LED de São Paulo via DSP com targeting por horário é PDOOH.
Mídia Fora de Casa
Tradução direta de Out of Home. Termo genérico para toda publicidade posicionada em espaços públicos de grande circulação, tanto estática quanto digital.
Exemplo: Busdoor, outdoor e totem digital são formatos de mídia fora de casa.
Ambient Media
Publicidade que utiliza o ambiente urbano de forma criativa e não convencional. Escadas, pisos, lixeiras, bancos e elementos arquitetônicos são transformados em suportes publicitários.
Exemplo: Adesivo em escada rolante de metrô simulando uma cachoeira para promover um parque aquático.
Place-Based Media
Mídia posicionada em locais específicos onde o público-alvo frequenta: academias, consultórios, salões de beleza, restaurantes. Diferencia-se do OOH tradicional pelo foco em ambientes fechados e audiência cativa.
Exemplo: Tela digital em sala de espera de clínica médica exibindo anúncios de planos de saúde.
Cross-Screen
Estratégia que coordena mensagens publicitárias entre diferentes tipos de tela: DOOH, mobile, desktop, TV. O objetivo é criar uma narrativa sequencial que acompanha o consumidor ao longo do dia.
Exemplo: Ver um anúncio no painel LED ao sair de casa e receber retargeting no celular depois.
Outdoor
Peça publicitária de grande formato instalada em vias urbanas e rodovias. Tipos: frontlight (iluminação frontal), backlight (iluminação traseira), triedro e painel rotativo. Formato padrão: 9m x 3m.
Exemplo: Um outdoor frontlight na BR-163 anunciando uma concessionária é visível para 50.000+ veículos/dia.
Frontlight
Outdoor com iluminação frontal projetada sobre a lona impressa. Mais econômico que backlight, ideal para locais com boa iluminação ambiente durante o dia.
Exemplo: Outdoor frontlight em avenida comercial com holofotes direcionados à noite.
Backlight
Outdoor com iluminação traseira que passa através da lona translúcida, gerando maior visibilidade noturna e impacto visual superior ao frontlight.
Exemplo: Backlight em ponto de ônibus com iluminação interna 24h.
Painel LED
Tela composta por diodos emissores de luz (LED) para exibição de conteúdo dinâmico em alta resolução. Permite vídeo, animação e troca de criativos em tempo real. É o formato DOOH de maior impacto visual em ambientes externos.
Exemplo: Painel LED na Avenida Paulista exibindo vídeos de 15 segundos com rotação de 8 anunciantes.
Totem Digital
Display digital vertical posicionado em ambientes indoor (shoppings, lobbies, farmácias) ou outdoor (calçadas, praças). Geralmente com tela touch ou non-touch, orientação portrait.
Exemplo: Totem digital na entrada de um shopping exibindo ofertas das lojas com interação por QR code.
Busdoor
Publicidade adesivada na traseira ou lateral de ônibus urbanos. Alta cobertura de rota e frequência por percorrer o mesmo trajeto várias vezes ao dia.
Exemplo: Adesivo na traseira de ônibus da linha Centro-Zona Sul com anúncio de delivery.
Taxidoor
Publicidade aplicada em veículos de táxi e aplicativos de transporte. Pode ser adesivo externo, display interno ou tela digital no encosto do banco.
Exemplo: Display digital no banco traseiro de um táxi exibindo anúncios segmentados por bairro.
Empena
Peça publicitária de grande formato aplicada na lateral de edifícios. Um dos formatos OOH de maior impacto visual, comum em centros urbanos adensados.
Exemplo: Empena de 20m x 15m na fachada de um prédio na Avenida Brasil.
Mobiliário Urbano
Equipamentos de uso público que funcionam como suporte publicitário: abrigos de ônibus, bancas de jornal, relógios de rua, lixeiras, totems informativos e bicicletários.
Exemplo: Abrigo de ônibus com backlight dupla face e QR code para download de app.
Elevador Digital
Tela digital instalada dentro de elevadores residenciais e comerciais. Alta frequência por exposição repetida diária (média 4-6 viagens/dia por pessoa). Audiência cativa sem distrações.
Exemplo: Tela de 15" no elevador de um edifício comercial com 500 funcionários/dia.
DSP (Demand-Side Platform)
Plataforma usada por anunciantes e agências para comprar inventário de mídia programática de forma automatizada. No contexto DOOH, o DSP permite selecionar telas, segmentar audiência e definir lances em tempo real.
Exemplo: Anunciante usa DSP para comprar 100.000 impressões em painéis LED de São Paulo com CPM de R$ 15.
SSP (Supply-Side Platform)
Plataforma usada por proprietários de inventário (publishers/veículos) para disponibilizar e monetizar seus espaços publicitários. No DOOH, o SSP conecta telas digitais ao ecossistema programático.
Exemplo: Rede de telas em farmácias usa SSP para vender impressões excedentes via RTB.
RTB (Real-Time Bidding)
Leilão em tempo real onde impressões individuais são vendidas ao maior lance em milissegundos. No DOOH, o RTB permite que múltiplos anunciantes disputem a exibição em uma tela específica.
Exemplo: Três anunciantes disputam uma impressão em painel LED — o lance mais alto de R$ 0,02 vence.
PMP (Private Marketplace)
Leilão privado com acesso restrito a anunciantes convidados. Oferece inventário premium com preços acordados previamente, combinando automação programática com exclusividade.
Exemplo: Rede de shopping oferece PMP para 5 marcas de luxo com first look no inventário.
Deal ID
Identificador único de um acordo comercial entre comprador e vendedor em ambiente programático. Usado em PMPs e Programmatic Guaranteed para rastrear termos negociados.
Exemplo: Agência recebe Deal ID 'ASA-2026-001' para campanha garantida em 50 telas.
CPM (Custo por Mil)
Custo para atingir 1.000 impressões. Métrica padrão do mercado DOOH para comparação de eficiência entre formatos e veículos. Varia de R$ 3 (interior) a R$ 40+ (premium São Paulo).
Exemplo: Campanha com CPM de R$ 12 e orçamento de R$ 6.000 gera 500.000 impressões.
Impressões
Número de vezes que uma peça publicitária foi potencialmente vista. No DOOH, calculada com base em dados de fluxo, tempo de exposição e probabilidade de visualização (VAI — Visibility Adjusted Impressions).
Exemplo: Painel em cruzamento com 30.000 veículos/dia e 50% de probabilidade de visualização = 15.000 impressões/dia.
Alcance (Reach)
Número de pessoas únicas expostas à campanha em um período. Diferente de impressões, que contam repetições. Alcance alto com frequência baixa = awareness; alcance baixo com frequência alta = recall.
Exemplo: Campanha em 20 telas de São Paulo atinge alcance de 2 milhões de pessoas em 30 dias.
Frequência
Número médio de vezes que cada pessoa é exposta à mensagem. No OOH, calculada dividindo impressões totais pelo alcance. Frequência ideal depende do objetivo: 3-5x para recall, 8-10x para ação.
Exemplo: Campanha com 500.000 impressões e alcance de 100.000 pessoas tem frequência média de 5x.
GRP (Gross Rating Points)
Somatório da audiência de todos os veículos da campanha, incluindo sobreposição. Usado para planejamento de cobertura e frequência em mídia OOH tradicional.
Exemplo: Campanha com 200 GRPs significa que 200% da audiência-alvo foi atingida (com repetições).
Viewability
Probabilidade de que uma impressão foi efetivamente vista pelo público. No DOOH, calculada com sensores, câmeras e dados de mobilidade. Diferente do digital onde basta 50% do pixel visível por 1s.
Exemplo: Tela em praça de alimentação tem viewability de 85% vs 45% em tela de corredor.
Geofencing
Criação de perímetro virtual ao redor de uma localização para triggerar ações publicitárias. No contexto DOOH, usado para ativar criativos específicos quando o público-alvo está próximo à tela.
Exemplo: Geofence de 500m ao redor de concorrente ativa anúncio comparativo na tela mais próxima.
Dayparting
Segmentação por faixa horária. Permite exibir criativos diferentes conforme o momento do dia (manhã, almoço, tarde, noite). Otimiza relevância e eficiência do investimento.
Exemplo: Restaurante exibe menu de almoço das 11h-14h e cardápio de happy hour das 17h-20h.
Audience Targeting
Segmentação baseada no perfil demográfico e comportamental da audiência que frequenta determinada localização. Usa dados de operadoras, apps e sensores para estimar composição.
Exemplo: Selecionar telas em academias para campanha de suplementos — audiência 70% masculina 25-40.
Weather Triggering
Ativação de criativos condicionada a condições climáticas em tempo real. Temperatura, umidade, chuva e UV podem triggerar anúncios contextuais.
Exemplo: Anúncio de sorvete aparece quando temperatura > 30°C; anúncio de café quando < 18°C.
Brand Lift
Pesquisa que mede o aumento de reconhecimento, consideração ou intenção de compra após exposição a uma campanha. No DOOH, feita via mobile surveys com grupo exposto vs controle.
Exemplo: Campanha DOOH gerou brand lift de +15% em consideração entre expostos vs não-expostos.
Footfall Attribution
Mensuração de visitas físicas a um local (loja, restaurante) atribuídas à exposição publicitária. Usa dados de localização mobile para comparar comportamento de expostos vs não-expostos.
Exemplo: 23% dos expostos ao DOOH visitaram a loja em 7 dias vs 8% do grupo controle.
Proof of Play
Comprovação técnica de que um anúncio foi efetivamente exibido na tela, no horário e frequência contratados. Nas telas que rodam o player da ALL SEE, cada exibição é registrada com a arte, a tela e o horário.
Exemplo: Relatório mostra que anúncio foi exibido 4.320 vezes em 30 dias conforme contratado.
Cross-Device Tracking
Rastreamento do comportamento do consumidor entre diferentes dispositivos após exposição ao OOH. Permite medir o impacto do OOH em buscas, visitas ao site e conversões online.
Exemplo: Pessoa exposta ao painel LED busca a marca no Google 2h depois — atribuído ao OOH.
Circuito
Conjunto de pontos de mídia OOH agrupados comercialmente para venda conjunta. Pode ser por região, tipo de local ou audiência. Permite cobertura ampla com contratação simplificada.
Exemplo: Circuito 'Metrô SP' com 200 telas em todas as estações vendido como pacote.
Face
Cada superfície de exibição de um ponto OOH. Um outdoor com frente e verso tem 2 faces. Cada face é comercializada separadamente e pode ter audiências diferentes.
Exemplo: Outdoor na rodovia tem face A (sentido capital) com 40.000 e face B (sentido interior) com 25.000 veículos/dia.
Inventário
Totalidade de espaços publicitários disponíveis para comercialização. No DOOH, inclui todas as telas, horários e impressões disponíveis em uma rede ou marketplace.
Exemplo: A ALL SEE oferece mais de 5 mil pontos em mais de 65 cidades de Mato Grosso, entre outdoor, painéis de LED e TVs e totens indoor.
Fill Rate
Percentual do inventário total que está efetivamente vendido/ocupado. Fill rate alto indica demanda saudável; fill rate baixo indica oportunidade de negociação.
Exemplo: Rede com fill rate de 75% tem 25% do inventário disponível para novos anunciantes.
Loop
Sequência completa de anúncios que roda em uma tela DOOH antes de reiniciar. Loop de 2 minutos com spots de 15s comporta 8 anunciantes por ciclo.
Exemplo: Loop de 90 segundos com 6 spots de 15s — cada anunciante exibe 40x/hora.
Spot
Cada inserção individual de um anúncio em uma tela. Duração padrão: 10s ou 15s. A quantidade de spots por dia define a frequência da campanha.
Exemplo: Campanha com 200 spots/dia em tela de shopping = exibição a cada 4 minutos em horário comercial.