DOOH — Digital Out of Home: Guia Completo

Resumo

DOOH (Digital Out of Home) é a publicidade em telas digitais fora de casa — painéis de LED na rua e TVs e totens em estabelecimentos. A arte é trocada remotamente, vários anunciantes dividem a tela em rodízio e cada exibição pode ser registrada. A compra pode ser direta (como na ALL SEE) ou programática.

O que é DOOH?

DOOH, sigla para Digital Out of Home, representa a evolução digital da mídia exterior. Enquanto o OOH (Out of Home) tradicional engloba outdoors impressos, frontlights e backlit estáticos, o DOOH utiliza telas digitais eletrônicas para exibir conteúdo publicitário em ambientes públicos e semi-públicos.

A diferença fundamental está na dinâmica: uma tela DOOH pode exibir múltiplos anunciantes em rotação, trocar criativos em tempo real, segmentar por horário do dia e até adaptar a mensagem conforme condições climáticas ou eventos locais. É a convergência do impacto visual massivo da mídia exterior com a precisão da mídia digital.

As telas digitais começaram nos grandes centros e hoje estão também no interior: painéis de LED em avenidas e TVs e totens em restaurantes, supermercados, academias e clínicas. A ALL SEE atende mais de 65 cidades de Mato Grosso, com mais de 5 mil pontos, sob um único contrato e uma única gestão.

Para o anunciante, DOOH significa estar no caminho do público com uma peça que pode ser trocada sem reimpressão e com prestação de contas: nas telas que registram as exibições, dá para conferir por dia e por ponto o que foi veiculado.

DOOH vs OOH Tradicional

Entenda as diferenças fundamentais entre a mídia exterior digital e a tradicional para escolher a melhor opção para sua campanha.

Para aprofundar, veja nosso guia completo sobre OOH.

Como Funciona a Compra Programática DOOH

A compra programática DOOH segue um fluxo semelhante ao da mídia digital online, com adaptações para o ambiente de telas físicas. Veja o fluxo simplificado:

1. Anunciante: Define objetivo, público e orçamento
2. DSP: Plataforma de compra processa critérios
3. Ad Exchange: Conecta oferta e demanda
4. SSP: Gerencia inventário de telas
5. Tela DOOH: Exibe o criativo ao público

Na prática, o anunciante (ou a agência) acessa uma DSP (Demand-Side Platform) e define seus critérios: localização geográfica, horário de exibição, perfil de audiência e orçamento máximo. A DSP então se conecta a SSPs (Supply-Side Platforms) que agregam o inventário de proprietários de telas.

Quando um slot de exibição disponível corresponde aos critérios do anunciante, um leilão em tempo real (RTB — Real-Time Bidding) é executado em milissegundos. O vencedor tem seu criativo exibido na tela naquele momento. Todo o processo acontece de forma automatizada.

Existem modalidades além do leilão aberto: Private Marketplace (PMP) para acordos exclusivos, Preferred Deal com preço fixo e Programmatic Guaranteed que garante inventário reservado. Cada modelo atende diferentes necessidades de marca e orçamento.

Na ALL SEE, a compra é direta: você escolhe os pontos e recebe uma proposta com período e valor, sem leilão. Para aprofundar no ecossistema programático, veja o guia de mídia programática DOOH.

Formatos de DOOH

O DOOH tem vários formatos, cada um com público, contexto e custo diferentes. Na ALL SEE, a mídia digital é feita em TVs e totens indoor e em painéis de LED, que podem ser combinados com outdoor na mesma proposta. Conheça os principais formatos do mercado:

Painel LED Outdoor

Telas de grande formato em avenidas e pontos de circulação, visíveis de longe e com rodízio entre anunciantes.

Totem Digital Indoor

Totems verticais em alta resolução posicionados em entradas de estabelecimentos, lobbies e corredores de alto fluxo.

Elevador Digital

Audiência cativa em edifícios corporativos, com a tela à frente durante a viagem.

Shopping DOOH

Telas estrategicamente posicionadas em áreas de alimentação, corredores principais e vitrines de shoppings centers.

Aeroporto DOOH

Alcance viajantes com alto poder aquisitivo em áreas de embarque, desembarque e lounges exclusivos.

Busdoor Digital

Publicidade em telas acopladas a ônibus urbanos, alcançando pedestres e motoristas em roteiros de alta circulação.

Academia Digital

Audiência engajada e demograficamente definida. Telas em áreas de musculação, cardio e recepção de academias.

Mobiliário Urbano

Relógios digitais, bancas e abrigos de ônibus com telas LED em calçadas e pontos de ônibus de grande movimento.

Métricas e Mensuração DOOH

Uma das maiores vantagens do DOOH sobre o OOH tradicional é a capacidade de mensurar resultados com granularidade. As principais métricas utilizadas no ecossistema DOOH são:

CPM

Custo por Mil Impressões — métrica padrão de precificação, permite comparação cross-mídia

Impressões

Número estimado de vezes que um anúncio foi visto, calculado via sensores, câmeras ou dados de tráfego

Alcance

Quantidade de pessoas únicas expostas à campanha em um período, deduzido de dados mobile e pedestres

Frequência

Quantas vezes uma mesma pessoa foi exposta ao anúncio em média durante a campanha

Footfall Attribution

Correlação entre exposição ao DOOH e visitas à loja física via dados de geolocalização mobile

Brand Lift

Pesquisa que mede o incremento em recall, consideração e intenção de compra após exposição à campanha DOOH

O Proof of Play é o registro que comprova que um anúncio foi realmente exibido na tela — equivalente ao log de impressão da mídia digital. Nas telas que rodam o player da ALL SEE, cada exibição é registrada (tela, arte e horário) e o anunciante acompanha pelo link da campanha; nos demais pontos digitais, o relatório mostra as exibições estimadas, identificadas como estimativa. No outdoor, a comprovação é a foto da lona instalada. Veja como comprovar a veiculação.

Para entender todos os termos técnicos, consulte nosso glossário completo OOH/DOOH.

Quanto Custa Anunciar em DOOH?

O valor depende do formato (tela indoor ou painel de LED), da quantidade de pontos, do período e da cidade. Em redes programáticas, o preço costuma ser por mil impressões (CPM); em compra direta, por ponto e por período.

Na ALL SEE, o orçamento é sob consulta: você escolhe os pontos e recebe a proposta. Veja o que entra na conta na página de preços.

Como Anunciar em DOOH com a ALL SEE

1. Escolha os pontos: Veja os números da ALL SEE em Rede ALL SEE em números e diga pelo formulário as cidades de MT, os bairros ou os pontos em que quer aparecer.
2. Peça o orçamento: Envie o pedido pelo formulário. A equipe confere a disponibilidade de cada ponto no período e responde com uma proposta de pontos, período e valor.
3. Assine e pague: Aprovada a proposta, o contrato é assinado digitalmente e a cobrança é emitida por boleto ou Pix.
4. Envie a arte: Imagem ou vídeo na orientação de cada tela (ou o layout da lona, no outdoor). A equipe confere a arte antes de publicar.
5. Acompanhe as exibições: Com a campanha no ar, você recebe o link de acompanhamento com as exibições por dia e por ponto (no outdoor, a foto da lona instalada).

Para que o DOOH é usado

Ofertas e datas do comércio

Promoções, inaugurações e datas comemorativas perto de onde o cliente compra.

Lembrança de marca

Presença repetida, por semanas, nos lugares que o público frequenta.

Eventos e lançamentos

Divulgação concentrada nas semanas antes da data, com troca de arte quando precisar.

Veja os tipos de campanha da rede em Campanhas.

Perguntas frequentes

O que significa DOOH?

DOOH é a sigla de Digital Out of Home, ou mídia digital fora de casa: publicidade exibida em telas digitais em ambientes públicos ou semipúblicos, como painéis de LED em avenidas e TVs e totens em restaurantes, supermercados e academias.

DOOH é melhor que OOH tradicional?

Depende do objetivo. O DOOH permite trocar a arte rápido, programar horários e registrar as exibições. O outdoor de lona garante exposição contínua da mesma peça durante todo o período. Muitas campanhas combinam os dois.

Existe DOOH no interior de Mato Grosso?

Sim. A ALL SEE atende mais de 65 cidades de Mato Grosso, com mais de 5 mil pontos entre outdoor, painéis de LED e TVs e totens indoor.

Qual o tamanho da arte para DOOH?

Depende da tela. Telas horizontais costumam usar 1920×1080 (16:9) e verticais 1080×1920 (9:16). Na ALL SEE, as especificações de cada ponto vêm na proposta.

DOOH funciona para pequenas empresas?

Sim. Dá para escolher poucos pontos perto do seu público — por exemplo, telas em estabelecimentos do bairro — em vez de comprar um circuito inteiro. Na ALL SEE, o orçamento é sob consulta, conforme pontos e período.

Posso escolher os horários de exibição?

No DOOH a veiculação acompanha o horário de funcionamento de cada tela, informado na proposta da ALL SEE. Restrições de horário específicas são combinadas na proposta.

Como é o pagamento?

Na ALL SEE, o valor é fechado por período na proposta. Depois da assinatura do contrato digital, a cobrança é emitida por boleto ou Pix.

Como sei que o anúncio passou?

Nas telas que rodam o player da ALL SEE, cada exibição é registrada (tela, arte e horário) e o anunciante acompanha tudo pelo link da campanha. Nos demais pontos digitais, o relatório mostra as exibições estimadas, identificadas como estimativa. Veja como comprovar a veiculação.

É possível anunciar só em uma cidade?

Sim. Você pode escolher um único ponto, um bairro ou uma das mais de 65 cidades de Mato Grosso atendidas pela ALL SEE. Veja os números em Rede ALL SEE em números e diga a cidade pelo formulário.

Preciso de agência para anunciar em DOOH?

Não. A ALL SEE atende o anunciante direto, do planejamento ao relatório. Agências também podem contratar para seus clientes.